520当周，抖音、快手化妆品销售数据呈现国货护肤热潮

520这个被广大消费者认可的中国情人节，无疑带动了各大平台的化妆品销售热潮。根据《化妆品报》的报道，抖音和快手这两个被传统电商平台认为是“下沉市场”的地方，在520当周的化妆品销售数据中呈现出怎样的趋势呢?

整体来看，无论是国际大牌还是新锐国货，都在这个特殊的日子里争相发力，推出了一系列优质的宣传内容。其中，韩束的表现尤为抢眼。在抖音面部护肤品牌销售额排行中，韩束杀入欧莱雅、海蓝之谜、SK-II、赫莲娜等一众大型化妆品跨国企业之间，以5000w-7500w的预估销售额位列第二。考虑到第一名欧莱雅的体量庞大，韩束的这个“第二”依然值得骄傲。特别值得一提的是，面部护肤品类为本次520期间，化妆品销售额的主要贡献类目。

韩束之所以能够赢得消费者的认可，与其转型策略密不可分。其中，韩束的护肤套装——多肽胶原挚享礼盒(“红蛮腰”套盒)成为了本次520护肤类畅销商品榜的抖音销冠。这款产品以其独特的卖点在众多品牌中脱颖而出，赢得了消费者的青睐。

夏季将至，防晒品牌已经在抖音上对垒多时。传统防晒品牌如蜜丝婷、皙世花容、美康粉黛等与新锐品牌如海龟爸爸、花西子等在这个特殊的日子里共同争夺市场份额。然而，防晒畅销单品榜的冠军单品却是花西子的小黛伞防晒妆前霜。这款以懒人素颜霜为卖点的防晒产品，预估销售额达到了500w-750w，花西子仅靠这一款产品就跃入了防晒品牌销量的第六名。

在面部彩妆销售方面，国货品牌的实力不容小觑。除了抖品牌朱莉欧以2500w-5000w的预估销售额拔得品牌榜头筹外，前十中有九个品牌的上周销售额都超过了1000w。在这个榜单中，我们可以看到国货品牌的胜利是全方位的，从平价润肤的气垫、新手即涂的素颜霜到不到80元的粉底液，这些产品在功效、成分和价格上都贴合中国消费者的需求。

让我们再将视线转向快手平台。与抖音不同，快手的站内品牌如春之唤、柏肤源、朵拉朵尚等都能打，一贯销量靠前。然而，在化妆品品类方面，两个平台也具有相似之处。在快手面部护肤类品牌Top 10中，韩国品牌雪花秀以4823万元的预估销售额与其他品牌拉开了较大差距。第二名到第十名均为定位不一的国产品牌，它们的预估销售额均在1800万元以上。而在抖音上，面部护肤类是化妆品销量的主流品类。

从快手面部护肤类单品畅销榜来看，品牌的胜利可以说是单品的胜利。520当周，雪花秀的销售额达到了4823万元，而其中仅雪花秀御时紧颜水乳礼盒的预估销售额就高达4354万元。然而，在快手彩妆类销售榜上，品牌销售额第一的烙色却凭借三款单品烙色羽焕粉霜、烙色气垫粉底霜、烙色气垫粉底霜奠定了胜局，而非依赖一个单品。烙色的预估销售额高达5843万元，在快手彩妆品类整体弱于护肤品类的背景下，这一惊人成绩得益于烙色官方旗舰店的超强营销能力和推广策略。与抖音不同的是，快手的防晒品类仍有很大潜力。在防晒类品牌销售额前十中朵拉朵尚以244万元的预估销售额名列第一，其他入围品牌的预估销售额均不足百万元。

后我们注意到一个有趣的现象：在520当周的化妆品礼盒市场中，无论是抖音还是快手平台，面部护肤礼盒都甩开了彩妆礼盒。这表明消费者在选择礼物时更倾向于选择护肤产品来表达自己的心意和关爱。无论是准备向心爱的人示爱还是想要表达对母亲等重要人物的感激之情护肤礼盒都是一个贴心和实用的选择。

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