新品，欧莱雅天猫超级品牌日掀起美白科技热潮

8月24日，欧莱雅天猫超级品牌日迎来了一场科技美白盛宴。当红明星李易峰携欧莱雅全新美白新品“欧莱雅注白瓶”亮相，为广大护肤爱好者带来了全新的美白体验。此次活动不仅突破了传统美白观念，更引领了科技美白的新潮流。

作为法国知名美容品牌，欧莱雅已与天猫超级品牌日携手共进六年。在此期间，天猫超级品牌日助力欧莱雅多次成功打造爆款货品，进一步拉近了全球品牌与中国消费者的距离。今年，双方再次强强联手，欧莱雅天猫超级品牌日以明星新品成就了品牌专属的双11。

预热期间，欧莱雅通过密集的线上互动，让品牌与粉丝保持了常态化沟通。从8月2日开始，欧莱雅官方微博宣布欧莱雅天猫超级品牌日预热开启、新品欧莱雅注白瓶预售进行时。8月4日，欧莱雅正式官宣李易峰成为品牌护肤代言人，并发布官方宣传片展示科技美白新格局。随后，李易峰在微博上发起了“倒计时24小时的返白挑战”，引发了大量粉丝的关注与讨论。

在四周的预热期中，巴黎欧莱雅护肤大使INTO1刘宇和朱一龙也分别通过镜头分享美白秘籍和夏日轻松出行秘诀，为欧莱雅天猫超级品牌日这场美白护肤盛事预热。此外，人气KOL@原来是西门大嫂还走进了欧莱雅研发和创新中心，对话科研人员，为品牌忠粉还原了新品“注白瓶”的科研成果。这一系列活动不仅让消费者对新品有了深入了解，还引发了大量关注和讨论。

在8月24日欧莱雅天猫超级品牌日当天，李易峰空降直播间分享品牌变白秘诀，与主持人一起帮助粉丝应对护肤困扰。李易峰的明星号召力直接带动了美白话题出圈，目前新品#欧莱雅注白瓶#相关阅读量已达1.2亿，讨论人次超233万，有效助推了欧莱雅天猫超级品牌日爆款打造。

此次欧莱雅天猫超级品牌日推出的新品“欧莱雅注白瓶”是一款融合了高纯度阿魏酸、专利淡斑美白成分377以及全新升级的卓效美白配方的新品。它充分利用了皮肤24小时黄金逆黑期，早一步源头抗氧断黑，卓效美白。此外，欧莱雅还推出了“小白方”美白面膜等新品，以满足消费者强烈的美白诉求。

此次活动不仅展示了欧莱雅在美白科技方面的新突破，也充分展现了天猫超级品牌日在联合营销阵地和品牌数字化营销能力方面的优势。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力，发起品效合一的传播大事件，打造属于“品牌自己的双11”，实现销售力和品牌力的跨越式增长。这也标志着阿里妈妈将和天猫商家营销中心的能力做进一步整合，帮助品牌进一步深度触达与运营人群。

总之，此次欧莱雅天猫超级品牌日美白盛宴的成功举办，不仅展示了欧莱雅在科技美白领域的实力和创新精神，也进一步拉近了全球品牌与中国消费者的距离。同时，这也为其他品牌提供了一个成功的营销案例，展示了如何通过创新的产品和营销策略来引领市场潮流，满足消费者的需求。

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