双11美妆销售火爆，国货品牌崭露头角

今年的双11购物节落下帷幕，其中美妆市场表现尤为亮眼。根据公开数据，天猫和京东两大电商平台在此期间的销售额均创下了新的纪录。虽然整体销售额有所增长，但增速较去年有所放缓，这或许与市场趋于饱和以及消费者购物决策的转变有关。

在护肤品类中，外资品牌依旧占据主导地位，但国货品牌的崛起趋势不可忽视。例如，欧莱雅集团和薇诺娜分别成为今年双11的两大百亿品牌和国货“独苗”。此外，还有36个品牌成交超10亿，485个品牌成交额超过1亿。这些数据表明，国内消费者对护肤品的认知和需求正在不断增长，而国货品牌的品质和服务也得到了广泛认可。

在彩妆品类上，虽然外资品牌依旧占据一定优势，但国货品牌的崛起同样明显。花西子、日记等国货品牌在双11期间表现抢眼，销售额和口碑均有不俗表现。这些品牌的成功，除了其产品本身的质量和特色外，也与它们在社交媒体平台上的营销策略密不可分。通过与网红、博主的合作和互动，这些品牌成功吸引了大量年轻消费者的关注和购买。

值得一提的是，今年双11期间，天猫将男士护理和香薰香氛两大趋势品类升级为独立运营的一级类目。这一举措不仅推动了男士护理市场的发展，也为国货香薰品牌提供了更多的展示和销售机会。在此期间，不少国货品牌在香薰类目中取得了不俗的成绩，展现了其在国内市场的潜力。

同时，抖音等短视频平台也为美妆品牌提供了新的销售渠道。在抖音全平台的美妆品牌TOP10排行榜中，国货和外资品牌旗鼓相当，而“抖品牌”如植美馥予、海蓝朵等也表现抢眼。这些“抖品牌”的成功，除了其产品本身的质量和特色外，也与他们在抖音平台上的精准营销和良好的用户互动密不可分。

总体来看，今年的双11美妆市场呈现出多元化的趋势，国货品牌的崛起和外资品牌的持续主导构成了市场的两大特点。同时，电商平台也在不断尝试新的运营策略，以适应市场变化和消费者需求。可以预见，随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，未来的美妆市场将更加充满活力和机遇。

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