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整形价格中国作为全球大的美妆市场之一，一直是外资品牌布局的重中之重。而近年来，跨境电商的崛起，更为美妆品牌进入中国市场提供了新的机遇。2021年12月，海关总署取消进口化妆品境内收货人备案事项，无疑为跨境电商行业打开了一扇新的大门。
随着中国经济的迅速发展，人们生活水平的提高，对于美的追求也日益增强。中国美妆市场的不断扩大，吸引了众多国际美妆巨头的目光。资生堂、爱茉莉太平洋、科蒂等国际巨头都在加紧布局中国市场。他们旗下的品牌如资生堂、CPB、NARS、LG生活健康等，在中国电商渠道取得了显著的成绩。
中国市场的强大吸引力，促使越来越多的国外美妆品牌通过跨境电商进入中国。例如，意大利彩妆品牌Kiko于2018年通过天猫国际进入中国市场，并取得了不俗的成绩。此外，欧莱雅、爱茉莉太平洋等美妆巨头也在天猫国际开设了海外旗舰店，进一步拓展中国市场。
跨境电商相较于传统的进口模式，具有更简便的流程和更低的运营成本。同时，品牌推出的新品也能更快地通过跨境电商进入国内消费者的视线。取消进口化妆品境内收货人备案，让消费者通过跨境电商购买美妆产品变得更加简单和方便，也进一步推动了跨境电商的发展。
本土美妆品牌也没有落后。一些知名品牌如御泥坊、膜法世家、一叶子等，纷纷入驻速卖通等跨境电商平台，将产品销往全球市场。此外，新锐国货美妆品牌如日记、花西子等也通过跨境电商进军海外市场。他们不仅在海外建立了自己的官网，还入驻了Shopee、Lazada等东南亚电商平台。
电商的快速发展，加速了经济全球化的进程。未来美妆市场的竞争将不再局限于一个国家或一个品牌之间。只有把握住全球市场的发展趋势，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
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