新锐国货美妆品牌的崛起：唯品会数据揭示行业趋势

近年来，中国美妆行业线上交易规模迅速攀升，电商平台如天猫、京东、唯品会等已经成为美妆品牌的主要分销渠道。随着消费者美妆护肤意识不断增强，关注细分需求、紧跟消费热点的花西子、珂拉琪、谷雨等新锐国货美妆借助线上优势，正逐步占领年轻人心智。

4月25日，唯品会发布《唯美榜——新锐品牌美妆榜》，此次评选聚焦平台上近一年来广受欢迎的新锐国产美妆，榜单结果是根据产品在平台的销量及增速、用户反馈和买手推荐等多维度数据统计得出，上榜选手均为近年大热的美妆国货品牌。其中，珂拉琪、花西子、橘朵摘得此次《唯美榜》TOP3，榜首珂拉琪更是实现销量同比增长超140%。

唯品会的数据显示，年轻品牌不断涌现，90后、95后消费者的新锐美妆品牌购买量同比增速分别达到33%、32%，是80后增速的1.7倍。一二线城市仍是新锐品牌的主力市场，今年以来，北京、重庆、成都、广州、深圳、上海依次是新锐美妆品牌销量前六名的城市。虽然销量贡献在城市排名中止步第11位，但乌鲁木齐的销量同比增速却居全国首位，以109%远远超过北上广深。

与此同时，唯品会为这些新锐品牌提供了全方位的支持。他们不仅提供了流量倾斜，让品牌能够迅速触达目标用户，还为这些新品牌提供了定制化的营销策略和方案，帮助他们打造爆款单品。例如，唯品会推出的“唯品小粉盒”活动，每逢周日早10点上线，全方位助力品牌持续打造爆款单品。以4月10日“新国货大赏-美妆”小粉盒活动数据为例，活动当日谷雨、润百颜、PMPM等7大新锐美妆品牌销售全面迎来爆发，日销量同比增长均超过200%，其中谷雨销量较去年同期有十几倍的增长。

此外，唯品会还与这些新锐品牌开展了深度合作。他们为这些品牌提供了定制化的产品和营销策略，帮助他们更好地满足消费者的需求和期望。同时，唯品会还为这些新锐品牌提供了全方位的培训和支持，帮助他们提升品牌知名度和影响力。

在唯品会“新锐品牌计划”中，美妆品类尤受关注。以谷雨、PMPM、逐本、溪木源为代表的美妆品牌顺应消费潮流变化，在成分及功效上实现突破性发展，同时又兼具性价比，受到年轻消费者的喜爱。他们不仅关注产品的质量和效果，还注重产品的环保和可持续性。这些新锐品牌通过提供高品质、环保、可持续的产品和服务，正在赢得更多年轻消费者的青睐和信任。

总之，随着消费者对美妆护肤的需求不断升级，新锐国货美妆品牌借助电商平台唯品会的优势迅速崛起。这些新品牌注重产品的品质和环保、可持续性，关注消费者的个性化需求和体验。通过提供高品质、高性价比的产品和服务，他们正在赢得更多年轻消费者的青睐和信任。同时，电商平台唯品会也为这些新锐品牌提供了全方位的支持和助力，帮助他们迅速占领市场并提升品牌知名度和影响力。

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