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整形价格在疫情的反复影响下，2022年的618购物节被贴上了“史上难618”的标签。然而，尽管面临着消费信心下降和供应链中断等多重挑战，618购物节依然取得了可观的成绩。根据星图数据统计，全网（不包括新零售平台及社区团购平台）在618购物节期间的交易总额达到了6959亿元，较去年618购物节的5784.8亿元交易总额同比增长了20%。
在这个“史上难618”中，综合电商平台天猫、京东、拼多多表现尤为突出，交易总额达到了5826亿元。其中，京东数据显示，2022年618活动累计下单金额为3793亿元，同比增长10.3%。拼多多披露的销售数据也显示，全品类销售规模同比增长103%，日化品类同比增长翻倍，联合利华登品类TOP 1；美妆全品类销量同比增长122%，珀莱雅登美妆TOP 1。
此外，直播电商平台抖音、快手、点淘也取得了不俗的成绩。虽然淘系头部主播如薇娅、李佳琦的消失对直播电商行业带来了一定的影响，但今年的618前夕，罗永浩和辛巴也相继宣布淡出直播间。然而，这并没有阻止直播电商行业的繁荣。数据显示，自5月25日至6月18日，抖音电商直播时长累计达2852万小时，用户互动活跃，直播间共点赞769亿次。与此同时，快手平台的“辛选当家花旦”蛋蛋以15.96亿元的带货总额，快手主播小周梦啊以及抖音平台的广东夫妇带货总额分列第二、三名。
值得注意的是，今年618购物节也推动了新零售和社区团购平台的发展。新零售平台如京东到家、美团闪购、淘鲜达在此次购物节中表现出色，销售额高达224亿元，相较去年的178亿元同比增长了25%。此外，社区团购平台也加入了618购物节的竞争，多多买菜、美团优选、兴盛优选在购物节期间的交易额达153亿元。
然而，美容护肤和香水彩妆品类在此次购物节中出现了明显的下滑。根据星图数据，美容护肤品类的销售额为307亿元，同比下滑了18.9%；香水彩妆品类的销售额为103亿元，同比下滑了22.1%。在疫情反复导致的消费波动下，非刚需品的彩妆消费遇冷并不令人意外。此外，受疫情影响，消费观念更趋理性，人们更倾向于购买具有实用价值的耐用品，这也导致了美容护肤品类的消费热度下降。
在品牌表现方面，雅诗兰黛取代巴黎欧莱雅成为美容护肤品类。此外，国货彩妆品牌花西子和colorkey珂拉琪也表现出色，分别位列国货彩妆的第一和第三名。然而，尽管国货品牌的成绩亮眼，但外资品牌仍然占据了美容护肤品类前五名中的四个席位。
总的来说，尽管面临疫情等多重挑战，今年的618购物节仍然展现出了强大的消费潜力。新零售和社区团购平台的兴起也为电商行业带来了新的机遇。然而，美容护肤和香水彩妆品类的疲软也提醒我们，消费市场正经历着前所未有的变化。在这个过程中，无论是传统电商平台还是新兴的直播电商平台，都需要不断创新和适应市场的变化。
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